Googleウェブマスターツールの構造化データ ダッシュボードは種類とURLをたどってエラーを調べる

Googleウェブマスターツールで構造化データのエラーを調べるときは、件数だけを見てHTMLを直し始めません。構造化データの種類を選び、エラーの内容で絞り、該当URLの詳細を確認します。同じテンプレートで生じた問題なら、URLごとの手直しではなく、共通する出力処理を直します。

修正したHTMLはStructured Data Testing Toolで確認できます。ただし、ダッシュボードへ修正結果が反映されるのは、Googleがページを再びクロールして処理した後です。テスト結果とダッシュボードの件数は、同じ時点の情報ではありません。

最初に構造化データの種類と件数の変化を見る

Googleが構造化データ ダッシュボードを紹介した公式説明では、表示をサイト全体、項目の種類、ページの三段階に分けています。サイト全体の表示では、Googleが検出した構造化データを、上位の項目の種類と語彙ごとにまとめて確認できます。

一覧では、エラーがある種類を先に選びます。商品、イベント、組織など、異なる種類を一つの問題としてまとめると、修正するテンプレートも必要なプロパティも定まりません。

件数の増減は、調査を始める合図として使います。ページの改修後に検出項目が急に減った、またはエラーが増えたなら、改修したテンプレートと発生時期を照合します。件数だけでは、どのHTMLが誤っているかまでは分かりません。

エラーの種類を選んで該当URLへ進む

構造化データのエラー表示に関するGoogleの公式説明では、エラーのある項目をデータの種類ごとにまとめ、エラー数と項目数の推移を別の線で示します。種類を選ぶと、見つかったエラーを一覧で確認し、エラーの内容によって絞り込めます。

たとえば、イベントにnameがない問題と、startDateがない問題は、同じエラーとして扱いません。先に一つのエラーを選び、そのエラーが出ているURLを並べます。複数のURLでHTMLの同じ場所が欠けているなら、共通テンプレートの出力を疑えます。一つのURLだけなら、個別入力や例外処理を確認します。

ダッシュボードの「項目」は、HTMLでマークアップされた上位の構造化データ一件を表します。入れ子になった項目は、上位項目と同じ数え方にはなりません。そのため、エラー項目数を、そのままエラーのあるページ数と決めつけないでください。

URLの詳細でGoogleが検出した内容を確認する

URLを選ぶと、Googleが最後にクロールしたときに検出した項目と、欠けている内容を確認できます。ここで見るのは、編集画面に保存した内容ではなく、Googleが取得したページから読み取った内容です。

確認する順序は次のとおりです。

1. エラーが示す項目の種類を確認する
2. 欠けている、または誤っているプロパティ名を確認する
3. 公開URLの画面に、その情報が実際に表示されているか確認する
4. 公開HTMLで、表示内容とマークアップが対応しているか確認する
5. 同じテンプレートを使う別のURLにも同じ問題があるか調べる

画面にない情報を、エラーを消すためだけに構造化データへ足してはいけません。最初にページの表示内容を直し、その内容と一致するマークアップを出します。管理画面の入力値、公開画面、HTMLの三つを分けて確認します。

Structured Data Testing Toolは修正後の公開HTMLを調べる

URLの詳細画面からは、Structured Data Testing Toolで現在のマークアップを試せます。ダッシュボードが最後のクロール時点の検出内容を示すのに対し、このテストは修正したHTMLを確認するために使います。

修正前のURLを一つ選び、表示されているエラーと公開HTMLを記録します。テンプレートを直したら、同じURLをテストし、対象の種類、プロパティ、値を確認してください。別のエラーが増えていないことも見ます。

一つのURLで直っただけでは、共通テンプレート全体の確認には足りません。同じ種類でも、入力済みの項目が違う複数のページを選びます。必須情報がそろったページ、任意情報が少ないページ、入れ子の項目を含むページを分けて試すと、入力条件による欠落を見つけやすくなります。

修正作業とダッシュボードへの反映を分けて記録する

Structured Data Testing Toolでエラーが消えても、ダッシュボードの数値はすぐには変わりません。Googleの公式説明では、ページが再クロールされ、再処理された後に変更が反映されます。

記録には、少なくとも次の四つを残します。

制作を外部へ任せる場合も、エラーの一覧と修正記録はサイト運営側で確認できる場所へ残します。作業を依頼したことと、Googleが修正後のHTMLを検出したことは別です。

最初の一手は、エラーのある構造化データを一種類だけ選ぶことです。そこから一つのエラーへ絞り、代表URLの公開画面、HTML、テスト結果をそろえてください。対象を絞れば、個別ページの問題か、テンプレート全体の問題かを判断できます。