Googleウェブマスターツールのコンテンツ キーワードは頻出語からサイト内容を確認する

Googleウェブマスターツールのコンテンツ キーワードは、Googleがサイトをクロールして検出した語を、出現頻度の高い順に確認する機能です。上位にある語を検索順位を上げるための指示として使うのではなく、サイトの内容が意図した言葉で構成されているかを確かめます。

想定していない語が目立つときは、語をクリックしてサンプルページを確認してください。原因を見つける前に狙った語を本文へ足すと、サイト内の問題を隠してしまいます。

出現頻度とサンプルページを一緒に見る

コンテンツ キーワードの公式説明では、サイトで検出した重要なキーワードが、出現頻度の高い順に表示されます。語をクリックすると、その語が見つかったサンプルページも確認できます。

一覧だけを見て、「この語で評価されている」と結論を出してはいけません。最初に、事業やサイトの主題を表す語が含まれているかを見ます。次に、上位の語を開き、どのページで使われているかを確認します。

たとえば、商品名を中心にしたサイトで、全ページ共通の案内文にある別の語が上位へ出たとします。この場合、商品説明が不足している可能性と、ヘッダーやサイドバーの共通文が多すぎる可能性を分けて調べます。これは説明用の仮例であり、一覧だけで原因を確定するものではありません。

Search Queriesと掲載順位を混同しない

コンテンツ キーワードは、サイト内でGoogleが検出した語を見る機能です。Search Queriesは、Google検索でサイトが表示された検索語句や、その表示回数、クリックなどを見る機能です。サイトに頻出する語と、利用者が検索した語は同じ対象ではありません。

コンテンツ キーワードの上位にあることは、その語で上位表示される保証にはなりません。反対に、重要な語が一覧の上位にないことだけで、その語の掲載順位が低いとも決められません。検索結果の状況を調べるならSearch Queriesを使い、サイト内の言葉を調べるならコンテンツ キーワードを使います。

目的を分けると、調査する画面も変わります。

意図しない語は共通部分、投稿、改ざんを分けて調べる

事業と関係のない語が一覧へ出たら、その語が見つかったサンプルページから調べます。原因は一つとは限りません。

ヘッダー、フッター、サイドバーなどの共通部分にある語なら、多くのページで繰り返された結果かもしれません。一部の投稿だけにあるなら、投稿本文、コメント、埋め込み内容を確認します。見覚えのない薬品名や成人向けの語などがあるなら、改ざんされたページや不正に追加された内容も疑います。

ブラウザで見える本文だけでなく、ページのソース、WordPressの投稿、テーマ、ウィジェットも確認してください。検索エンジンだけに見える文字や、自動生成されたページが加えられている可能性もあります。改ざんが疑われる場合は、内容を消す前に対象URLとファイルを記録し、Security Issuesも確認します。

一覧を変えるためにキーワードを増やさない

コンテンツ キーワードは、サイトの状態を確認するために使います。上位へ出したい語を本文や非表示部分へ繰り返し追加するための機能ではありません。

語を不自然に詰め込むと、利用者が内容を読みづらくなります。検索エンジン向けに非表示の語を並べることも避けてください。ページごとに伝える内容を決め、その内容を説明するために必要な語を使います。

重要な語が少ない場合は、単語だけを足すのではなく、そのページが答える疑問、説明に必要な条件、具体例を見直します。ページの主題と関係のない語が多い場合は、共通部分を含め、その語が現れる理由を先に取り除きます。

調査結果は語とURLを組にして残す

調査記録には、確認した語、サンプルURL、語が現れた場所、原因、修正対象、確認者を残します。制作会社へ修正を頼む場合も、「キーワードを直す」ではなく、どのURLのどの部分を直すかを指定できます。

最初の一手は、一覧の一位を狙った語へ入れ替えることではありません。上位の語から一つ選び、表示されたサンプルページがサイトの主題と一致しているかを確認してください。