Googleデータハイライターはイベント情報をHTML変更なしで指定する

Googleウェブマスターツールのデータ ハイライターは、イベントページの主要な情報を、画面上で選んでGoogleへ伝える機能です。HTMLを変更できないサイトでも使えます。ただし、ページへ構造化データを書き込む機能ではありません。

使う前に確認したいのは、イベント情報がページ上に表示されているか、同じ形式のページが複数あるか、Googleウェブマスターツールの権限を誰が持つかの三点です。検索結果の表示を変えるために、ページにない情報を付け足す道具ではありません。

データ ハイライターとHTMLのマークアップは保存場所が違う

HTMLへ構造化データを記述する方法では、イベント名や開催日時などの意味をページのソースへ加えます。データ ハイライターでは、Googleウェブマスターツール上でページを開き、表示されている情報を選んでタグ付けします。サイトのHTMLは変わりません。

この違いは、作業を委託するときに重要です。データ ハイライターの設定は、制作会社が保管するHTMLファイルではなく、サイトに紐付いたGoogleウェブマスターツールの中に残ります。誰のアカウントで設定し、公開後に誰が確認するのかを決めておきます。

Googleのデータ ハイライターに関する説明によると、この機能を使えるのは、Googleウェブマスターツールでサイトを扱う権限を持つ利用者です。外部の担当者へ作業を頼む場合も、必要な権限だけを渡し、作業後に利用者の一覧を確認します。

対応するのはイベント情報である

データ ハイライターが対応するのは、コンサート、スポーツイベント、展覧会、ショー、祭りなどのイベント情報です。一般の会社案内や商品ページを、イベントとして指定する機能ではありません。

たとえば、同じ書式で講習会の詳細ページを作っているサイトなら、開催ごとに変わる情報をページ上で選びます。一方、開催日時や会場が画像にしか書かれていない場合や、ページごとに項目の位置と意味が変わる場合は、先にHTMLと表示内容を整える必要があります。

対象データがイベントかどうかと、ページの形式がそろっているかを分けて判断します。形式が同じでも、通常の商品や会社情報をイベントへ読み替えてはいけません。

一つの典型ページから同じ形式を教える

Googleウェブマスターツールで対象サイトを選び、左側の「最適化」から「データ ハイライター」を開きます。最初に、情報が欠けていない典型的なイベントページを選びます。ページ上の主要な情報をマウスで選び、意味に合うタグを付けます。

同じ形式で複数のイベントを掲載していると、データ ハイライターは、その形式を学習して追加のタグを提案します。複数ページを一つのまとまりとして扱う場合も、形式の異なる例をいくつか示しながら、Googleが読み取った内容を確認します。

自動提案は確認を省く理由にはなりません。開催名、日時、場所など、ページで示した情報と提案された意味が一致しているかを見ます。異なるテンプレートや、終了したイベントまで同じまとまりに入っていないかも確認します。

公開ボタンと検索結果の表示を同じ成果にしない

タグ付けを終えたら、Googleが理解したイベント情報の例を確認してから公開します。公開すると、Googleはサイトをクロールした際にイベント情報を認識し、拡張された検索結果へ表示できる候補として扱います。

候補になることと、必ず表示されることは同じではありません。データ ハイライターで公開した事実だけを、検索順位や表示形式の保証に使ってはいけません。設定後は、構造化データのダッシュボードでGoogleが取得した内容を確認します。誤りがあれば、公開を取り消せます。

イベントページのテンプレートを変更した場合も、以前の設定がそのまま読まれるとは考えません。実際のページと、Googleが取得した内容を再び比べます。検索結果だけを見るのではなく、ページ上の日時や場所が正しいことを先に確認してください。

HTMLを変更できない理由を放置しない

データ ハイライターは、HTMLをすぐに変更できないときの選択肢になります。しかし、ページの誤記、読みにくい見出し、リンク切れまで直すものではありません。利用者が読むページを整える作業と、Googleへ情報の意味を伝える作業は別です。

また、管理会社へ更新を任せているためHTMLを変更できないなら、契約終了後に誰がソースとアカウントを引き継げるのかを確認します。道具が使えるかだけでなく、イベント情報を更新する責任と、Googleウェブマスターツールを所有する責任を決めます。

まず、同じ形式で作られたイベントページを一つ選んでください。画面に必要な情報がそろっていることを確かめ、権限と更新担当を決めてから、データ ハイライターでタグ付けします。