meta keywordsはGoogleのWeb検索順位に使われない

GoogleのWeb検索順位を上げる目的で、meta keywordsへ検索語を並べる必要はありません。Googleはkeywords meta tagをWeb検索順位に使わないと明示しています。限られた制作費と更新時間は、利用者が読む本文、ページごとに固有のtitle要素、検索結果で内容を伝えるmeta descriptionへ先に使ってください。

ただし、meta keywordsを削除すれば順位が上がるという意味でもありません。入力を続ける費用を止める判断と、既存のtagを削除する判断は分けます。

meta keywordsを埋めてもGoogleのWeb検索順位は変わらない

Googleのkeywords meta tagに関する公式説明では、GoogleのWeb検索はkeywords meta tagを無視し、検索順位へ影響させないとされています。

<meta name="keywords" content="ウェブ制作, SEO, ホームページ">

この記述へ語を追加しても、GoogleのWeb検索順位を決める材料にはなりません。入力語の数、並び順、競合サイトが使う語を写す作業にも、順位を上げる根拠はありません。

keywords meta tagは利用者から見えない場所へ無関係な語まで詰め込めるため、乱用されてきました。ページの主題を隠れた語句で申告する方法ではなく、利用者が読める内容で示す必要があります。

ここで扱う範囲はGoogleのWeb検索です。サイト内検索や別の検索製品が独自にmeta keywordsを使う可能性まで否定するものではありません。

meta keywordsとほかのhead内要素を分ける

head内にある記述でも、役割は同じではありません。

meta descriptionも、入力した語の数で順位を上げる欄ではありません。検索結果に表示される場合を考え、ページを読む理由が伝わる固有の要約を書きます。title要素は検索語だけを詰めず、ページの内容と結論が分かる題名にします。

三つの入力欄を同じSEO設定として一括で埋めると、それぞれの目的が曖昧になります。順位、検索結果での説明、サイト内機能を分けて確認してください。

検索語は見える本文の設計に使う

検索語の調査自体が不要になるわけではありません。調べた語は、利用者が何を知りたいかを確かめ、ページの主題を一つに絞るために使います。

たとえば「ホームページ 制作 費用」を扱うなら、meta keywordsへ三語を入れて終わらせません。読者が知りたい範囲を決め、費用へ含む作業、別料金になる作業、公開後に発生する費用を本文で説明します。title要素にも、そのページが費用の何を説明するかを示します。

同じ検索語を複数ページのmeta keywordsへ入れても、各ページの役割は分かれません。一つの疑問へ答える主ページを決め、関連ページから本文中のlinkでつなぎます。

CMSの入力欄は用途を確認してから止める

CMSやSEO用の機能にmeta keywords欄があっても、入力欄の存在はGoogleでの効果を保証しません。毎回入力しているなら、次の三点を確認します。

1. 公開HTMLへkeywords meta tagとして出力されるだけか
2. サイト内検索や記事分類にも使われているか
3. 制作会社との契約で入力作業へ費用が発生しているか

公開HTMLへの出力だけなら、Googleの順位を目的とした入力作業は止められます。サイト内検索や別の管理処理が使っている場合は、入力を止める前に影響を調べます。外部へ制作を委託しているなら、meta keywords欄を埋めた件数ではなく、本文の改善内容と確認結果を納品条件にしてください。

meta keywordsを残すか削除するかより、効果がない作業を毎回発注しないことが先です。最初の一手として、一ページ分の作業項目を開き、meta keywords入力へ費用や確認時間を使っているか確かめてください。